2.1. Процесс стратегического планирования. В чём основная суть стратегического плана маркетинга и что он дает предприятию? Ответы на этот вопрос можно сгруппировать следующим образом: Задаёт направление для деятельности предприятия. Позволяет лучше понимать структуру маркетинговых исследований, процессы изучения Потребителей, планирования продукции, ее продвижения на рынок и планирование ценообразования....

Читать дальше

Термин «маркетинг» как процесс имеет внутреннюю двойственность. Обычно внимание маркетологов - практиков акцентируется более на активной стороне маркетинга в сравнении с «аналитической» [31]. Чтобы подчеркнуть и показать эту двойственность, применяют дополнительные характеристики маркетинга - «стратегический» и «операционный»....

Читать дальше

22 февраля 2012 г. Перед тем, как начать бизнес. каждый бизнесмен продумывает стратегию и тактику ведения бизнеса. В этой статье мы рассмотрим что такое «стратегия» и что такое «практика». Для нас привычные такие слова, как "стратегия" и "тактика". Они прежде активно используются в деловой речи....

Читать дальше

Статья посвящена анализу особенностей сферы оптовой торговли как специфической маркетинговой среды и их влияния на маркетинговую стратегию фирм. В отличие от большинства предшествующих исследований, статья в большей степени ориентирована на вопросы стратегического характера, чем на оперативный маркетинг....

Читать дальше

Существующие определения стратегического маркетинга отражают различное видение учеными его роли и содержания в современной организации. Проведенный анализ взаимоотношений менеджмента. маркетинга и стратегии создает необходимую основу для уточнения понятия и области функционирования стратегического маркетинга в современной организации....

Читать дальше

Стратегический маркетинг подразумевает изучение и анализ существующих и прогнозируемых потребностей потенциальных клиентов компании, будь-то промышленные клиенты или конечные потребители товара или услуги. Соответственно, основные задачи стратегического маркетинга это: Определение основных и второстепенных целей компании;...

Читать дальше

n1.docx 1. «Доходность» сегмента представляет собой критерий сегментации 2. «Мониторинг конкурентов» связан с отслеживанием деятельности конкурентов 3. «Размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка демографические 4. «Уровень дохода населения» представляет собой фактор сегментации 5....

Читать дальше

Предисловие 3 ТЕМА 1. КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 7 1.1. СОСТОЯНИЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ НЕКОТОРЫХ СТРАН 7 1.2. ВЗАИМОСВЯЗИ ПРИНЦИПОВ УПРАВЛЕНИЯ ЭКОНОМИКОЙ И СТРАТЕГИЧЕСКИМ МАРКЕТИНГОМ 14 1.3. ЦЕПОЧКА: ПОТРЕБНОСТИ, ЦЕННОСТИ, ТОВАРЫ, РЫНКИ, ПОТРЕБИТЕЛИ 16 1....

Читать дальше

3 курса 4 группы «Менеджмент» Проверил Луганск, 2007 Содержание 1. Дифференциация по имиджу 3 2. Понятие бизнес-портфеля и стратегической бизнес - единицы (СБЕ) 6 2.1. Бизнес-портфель 6 2.2. Концепция стратегической бизнес единицы. 11 Список использованной литературы 15 1....

Читать дальше

5.1.1. Концепция и функции стратегического маркетинга Стратегический маркетинг — это, во-первых, концепция ори ентации любой деятельности на внешних и внутренних потреби телей, во-вторых, первая стадия жизненного цикла объекта и, в-третьих, первая общая функция управления....

Читать дальше