СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве УЧЕБНИКА для студентов специальностям «Маркетинг» и «Менеджмент» Москва ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез" 2000 ББК 65.29 Ф27 Рецензенты: Г. А. КРАЮХИН, заведующий кафедрой «...

Читать дальше

Коровьев Организатор 3A%2F%2Fcdn1.specialist. ru%2FContent%2FImage%2FMain%2Fnew-course. png&hash=9971c6ef78dbc23e5f3ed7264749f004" /% Конкурентная разведка, Стратегический маркетинг ​ В ходе занятий Вы познакомитесь с современными методами конкурентной разведки, разберёте характеристики и требования к разведывательной информации, узнаете критерии оценки информации и методы её анализа....

Читать дальше

1. Роль и задачи стратегического маркетинга. 2. Операционный маркетинг. 1. Роль и задачи стратегического маркетинга В современной экономике любая компания должна строить свою деятельность на основе планирования. Планирование должно охваты-вать любые сферы деятельности компании (производственную, кадро-вую, финансовую, инвестиционную, маркетинговую, технологическую, налоговую и т....

Читать дальше

Концепция нового продукта называлась Courtyard Marriott. Для разработки этого нового продукта Marriott выбрала сотрудников из разных своих отделений. Компания провела обширную работу по анализу конкурентов и рынка и в результате разработала следующие концептуальные рамки проекта новой гостиницы 1 должна быть рассчитана на временно проживающих постояльцев 2 должна насчитывать не более 150 номеров 3 должна создавать атмосферу домашнего уюта 4 не должна отбирать клиентов у других гостиниц Marriott избежать так называемого каннибализма 5 должна иметь ресторан с ограниченным меню 6 иметь ограниченную площадь общих помещений и помещений для собрания 7 должна быть стандартизована по услугам с пятью-восемью филиалами в одном регионе 8 торговое название Marriott будет закреплено за новыми гостиницами в целях узнаваемости и эффекта зонтик, возникающего в целях передачи корпоративного или торгового названия другим продуктам....

Читать дальше

Поскольку маркетинг как концепция рыночной ориентации управления обусловлен необходимостью быстрого реагирования предприятия на изменяющуюся ситуацию, одним из основных этапов маркетинговой деятельности является разработка маркетинговых стратегий и планов. Важность этой проблемы возрастает по мере того, как среда, в которой работают нынешние организации, становится все более агрессивной и неопределенной....

Читать дальше

Цели и задачи курса Цель данного курса — дать слушателям представление об основных стратегических решениях, с которыми сталкивается менеджер по маркетингу в попытках согласовать цели и ресурсы организации с ее потребностями и возможностями на ...

Читать дальше

Англ. Director on Strategic Marketing Также читайте: Все о профессии «копирайтер» . Окончил факультет международных экономических отношений Государственной академии управления (ГУУ). Соискатель степени MBA по стратегическому маркетингу в Стокгольмской школе экономики (СПб). Работал в ряде иностранных и российских компаний в области корпоративных финансов, организации управления холдинговыми структурами....

Читать дальше

В 70-е годы стремительно развиваются методы анализа рынка, изучение и прогнозирование спроса и потребностей, более тонкие методы дифференцированного изучения потребителей, наибольшее равитие получает стратегический менеджмент и постепенно усиливается стратегический характер маркетинговой деятельности....

Читать дальше

Большинство стратегических решений, которые принимает любая компания, лежат в сфере маркетинга. Создание нового бизнеса, слияние и поглощение, освоение новой рыночной ниши, дилерская политика, сужение или расширение продуктовой линейки, выбор поставщиков и партнеров - все эти и многие другие решения принимаются в рамках маркетинговой стратегии....

Читать дальше

Александр Печерский Публикация компании «АЛЬТ Консалтинговая компания» Зачем компании стратегический маркетинг в условиях замедления экономики? Чем сегодняшний кризис отличается от 2009-го, и что это значит для развития компании? На чем сфокусироваться директору по маркетингу и стратегии в 2014 году?...

Читать дальше