Название: Стратегический маркетинг

Описание:

В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), миграция потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации.

Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (МВА), практиков.

Содержание:

ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
• Глава 1. Стратегии рыночной ориентации
• Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии

ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ

Глава 3. Анализ рынка

Глава 4. Сегментирование рынков

Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков

ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ

Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование

Глава 7. Стратегии взаимоотношений

Глава 8. Планирование новых товаров

ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ

Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками

Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности

Глава 11. Ценообразование

Глава 12. Стратегия продвижения

Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг

ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ: РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ

Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации

Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление

ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА

Предметный указатель